Как делать правильные кликабельные превью для видео на Youtube

Изначально я этот пост хотел опубликовать в закрытом приватном илитном подразделе своего блога, доступ в который стоит 69$ per month, но потом передумал. Всё для пацанов.

По своему опыту могу сказать, что хорошее превью - это примерно 50% успеха видео. Остальные 50% лежат на его качестве, в той или иной форме.

Если вкратце, то суть этого симбиоза такова. Хорошее превью - это как хороший тизер или хороший тайтл/сниппет у посадочной страницы, всё это приносит высокий CTR и привлекает больше трафика на ваш контент. А если контент качественный, то трафик остается (по времени/глубине просмотра или в качестве подписки).

У меня есть три скудоумных правила при создании превью:

1. Крупные формы.
2. Хорошая масштабируемость.
3. Кадр из видео.

1. Крупные формы
На картинке должен быть крупный план. Это либо лица с ярко выраженными эмоциями, либо сиськи с ярко выраженными буферами, либо какой-то взрывоопасный момент, например, лицо парня в которое со всего размаху бьет сапог машиниста электропоезда.

2. Масштабируемость
Суть, яркость и привлекательность не должны теряться при изменении размеров картинки от большой до очень маленькой.

3. Реальность кадра
Ну, во-первых это правила Ютуба. Если кадр будет не из видео, то могут влепить страйк за мошенничество. Во-вторых, люди приходят за тем моментом, что видят на превью. А если этого нет, то они быстро уходят, а нам это не нужно.

Теперь все сразу и на примерах, зачем нужны крупные формы и масштабируемость.

Разделительный заголовочек

Дело в том, что в стандартной ситуации 80% трафика на видео приходит не с поиска, не со сторонних сайтов, а с размещения вашего ролика в похожих или рекомендованных. Это главная страница YouTube и такие столбцы справа от видео:



Вся суть их заключается в том, что картинки сука маленькие. Поэтому, если на картинке много объектов, то они смешиваются в кашу, за которую глаз не зацепится. Глазу нужно что-то узнаваемое. Что-то, что мозг успеет обработать за долю секунды. Если этого не произойдет, то ваше видео, скрытое за невзрачной превьюшкой, просто будет пролистано, упущено и уж точно никаких кликов по нему не будет. А не будет кликов - он вылетит из похожих либо будет где-то внизу столбца с низким CTR. Соответственно, вы лишитесь трафика.

Теперь примеры.

Вот такое вот превью в последний раз я сделал для подборки мотоаварий. Из-за него эта подборка стала быстрорастущей:



Оно хорошо масштабируется и за него цепляется глаз. Смотрите, просто подставляем эту превьюшку в похожие из предыдущего скриншота:



Заметно? Заметно. И даже все равно, какой там заголовок будет у видео. Эта превьюшка отвечает трем скудоумным правилам. Единственное что, из-за плохого качества картинки на видео я не мог увеличить бабу еще больше, поэтому пришлось поработать с контрастностью ее сисек в фотошопе. Так, чтобы вырез декольте стал ярче, а задник - бледнее.

Чтобы определить правильную масштабируемость, при создании превью всегда нужно смотреть в окно навигатора. Там все видно и вы сразу поймете, как ваша превьюшка будет смотреться в похожих, рекомендованных и подписках:



Также не стоит забывать о правом нижнем угле, который нельзя использовать для какой-либо визуальной информации, так как там YouTube накладывает тайминг видео.

У превьюшек есть еще несколько тонких моментов, например, зависящих от ниши. Когда ты крутишься в определенной нише, то уже понимаешь, какие превьюшки у твоих конкурентов и какой тип видео они размещают. Играть на этом поле довольно сложно, поэтому можно применять цветокоррекцию. То есть, если все превью ваших конкурентов в синей гамме, свои превью вы корректируете в желтые теплые тона. Среди похожих это будет выглядеть довольно контрастно.

Что касается надписей, то их лучше не использовать. Хотя бывают моменты, когда они приходятся весьма кстати. На том же моем превью, так как форма не слишком крупная, надпись смотрится вполне уместно плюс это был стиль моего канала, и я их уже просто не мог не юзать. Но порой одной хорошей картинки вполне себе достаточно.